2025年中国电视出货量跌到3289万台，创下15年最低；曾经的“彩电大王”康佳，一年亏掉125亿到155亿，相当于把过去十几年的利润全赔光。
现在的电视越做越薄、越大越便宜，厂家拼尽全力内卷，大家却越不买账，开机率连3成不到。这到底是怎么回事？中国人真的彻底抛弃电视了吗？
先看几个数字，感受一下这个“寒冬”有多冷。中国电子视像行业协会的最新统计显示，2025年全国电视平均开机率预计只有30.2%，创下近十年新低。而2015年的时候，这个数字还是70%。短短十年，跌了一半还多。
洛图科技的数据更细：今年1月，中国电视市场品牌整机出货量约391万台，同比大跌11.5%；线上监测市场的销量只有115万台，同比下滑22.3%。也就是说，就算有双十一顶着，电视厂商的日子也不好过。
为啥电视卖不动了？很多人第一反应是房地产不行了。确实，新房装修少了，电视这种大件自然跟着遭殃。2025年前三季度，全国房地产开发投资同比下降了13.9%。
但更深层的原因，是年轻人压根就不想看电视了。现在全国单身成年人口已经突破2.8亿，独居的有1.3亿人，差不多每4个家庭里就有1个是“一人户”。对于这些独居的年轻人来说，一台大电视的需求，远没有一台手机来得实在。
再往深挖，短视频和短剧的冲击才是致命一击。DataEye发布的报告显示，2025年中国微短剧、漫剧全年产值已经达到千亿级别，接近电影票房的两倍。用户规模将近7个亿，占网民总数的七成。
5分钟一集的短剧，在5.5英寸的手机屏幕上刷起来，比坐在沙发上看电视方便太多了。当碎片化的娱乐需求被手机满足，电视机这个“大块头”自然就成了客厅里的摆设。
但除了外部竞争，电视行业自己也有“内伤”。最被用户吐槽的，就是操作复杂和“套娃式”收费。中国电子视像行业协会的调研数据显示，高达七成的用户抱怨电视“操作太复杂”，六成中老年群体“找不到想看的”。
现在的智能电视，开机先来几十秒广告，然后弹出一个满屏图标的界面，想看个节目得拿两个遥控器来回切换。
好不容易点进去了，又提示你开VIP。手机上明明充了会员，想在电视上看？得加钱。儿童节目、体育赛事，还得单独付费。这套流程下来，别说老年人了，年轻人也直呼受不了。
还有一个数据挺有意思：投影仪也卖不动了。2025年全年，投影仪全渠道销量520.3万台，同比下滑13.9%，销售额下滑16.5%。
这说明问题不是出在“大屏”还是“投影”的技术路线上，而是整个客厅大屏娱乐的需求在萎缩。手机、平板已经把人的时间和注意力占满了，大屏的存在感越来越弱。
当然，电视行业也不是完全没救。几个新趋势正在冒头，而且势头还挺猛。
第一个趋势是大屏化。虽然整体销量在下滑，但75英寸及以上尺寸的电视还在增长。今年第三季度，60英寸以上大屏电视的市场份额首次突破了28%。
85英寸、98英寸、100英寸的销量份额都在提升。这说明消费者不是不买电视了，而是要买就买个大的、好的。
第二个趋势是Mini LED技术普及。Mini LED电视这两年跑得特别快。2025年上半年，全球Mini LED电视出货量480万台，同比激增150%，中国市场增幅超过200%。
今年11月，Mini LED电视的线上销量份额已经达到38.2%，创下历史新高。三星、海信、TCL都在推这个技术，而且价格已经从几万块下探到了几千块，普通人也能买得起了。
第三个趋势是AI开始“归位”。前几年电视厂商炒AI，炒的是语音助手、手势控制这些花架子，用户觉得没用。
现在不一样了，AI开始往底层走。比如海信的AI画质引擎能把普通片源优化到接近HDR的效果，三星的Vision AI能智能分析场景、实时调整画质。
康佳今年出的R10系列，搞了个“端侧AI”，断网也能用语音控制，还支持23种方言。这些功能不炫技，但实实在在解决了痛点。
还有一个不太好的消息：电视可能要涨价了。原因是内存价格暴涨。TrendForce的数据显示，进入2026年后，DDR4内存报价比去年同期暴涨了6到7倍，从2.95美元直接涨到21美元。
32英寸电视的内存成本占比从6%骤增到25%，生产成本大涨28%。55英寸电视在北美卖228美元，每台还要亏40美元。这意味着，过去那种靠低价走量的路子走不通了，厂商只能往高端、大尺寸上转。
那电视行业的出路在哪？其实答案已经很明显了：国内市场卷不动，就卷到海外去。2024年，中国电视机品牌TCL、海信、小米的合计出货量在全球市场的份额已经达到31.3%，首次超过了韩国三星和LG的28.4%。在日本本土市场，中国电视品牌的市占率已经突破50%。
TCL在欧洲和新兴市场表现亮眼，海信在日本市场持续领先，小米在西欧和中东非也跑得不错。国金证券的研报说得更直白：中资黑电已经开启全面赶超周期，全球话语权正在加速向中资转移。
所以，回到最初的问题：中国人都不看电视了吗？准确地说，是“随便看看”的需求被手机抢走了，但“认真看”的需求还在，而且要求更高了。
现在的电视，已经不是那个“开机就有节目”的简单家电了。它要么不做，要做就得是75英寸起步、Mini LED画质、AI智能交互的“硬货”。
厂商们也很清醒，国内市场萎缩是事实，但海外市场还有大把机会。2026年是世界杯年，这对电视厂商来说是个难得的窗口期。能不能抓住这个机会，把技术优势和品牌影响力真正转化成销量，就看各家的本事了。
至于咱们普通消费者，如果想买电视，现在确实是个好时机，技术在快速迭代，价格也在调整，花差不多的钱，能买到比几年前好得多的产品。
电视行业现在确实面临着前所未有的挑战，亏损、销量下滑、用户流失，每一个问题都很棘手。但这并不意味着电视行业已经走到了尽头，它需要一场彻底的转型，需要真正读懂用户的需求。
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